サムスンが牽引、フィリピン「韓国エアコン」の攻勢低価格とブランド力で寡占、日本勢は高機能路線で対抗

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サムスンが牽引、フィリピン「韓国エアコン」の攻勢低価格とブランド力で寡占、日本勢は高機能路線で対抗
配信日時：2025年11月11日 10時00分 [ ID:10502]

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サムスン電子が販売するセパレート型エアコンの低価格モデル「AR24TYHYEWK/TC・タイ王国製2024年モデル、冷房能力6.5キロワット・2.5馬力」

　東南アジア有数の人口増加と経済成長を続けるフィリピンにおいて、エアコン市場で韓国メーカーの存在感が急速に高まっている。サムスン電子やLGエレクトロニクスといった韓国勢は、(冷房能力6.5キロワット・2.5馬力)リビング用に、4万ペソ(約10万2000円)前後という戦略的な低価格モデルを投入。高いブランド力とコスト競争力を両立させ、一般家庭の需要を旺盛に取り込んでいる。

　一方、日系メーカーは耐久性や省エネ性能、付加価値の高い機能を訴求する高機能路線で巻き返しを図っており、市場競争は激化の様相を呈している。フィリピンは熱帯気候に属し、一年を通じて冷房需要が高く、経済成長に伴う中間層の拡大により、エアコンの普及率は年々上昇している。かつては三菱電機やダイキン工業などの日系メーカーが市場をリードしていたが、近年、韓国メーカーがその勢力を急速に拡大させている。

　その一例が、サムスン電子が販売するセパレート型エアコンの低価格モデル「AR24TYHYEWK/TC・タイ王国製2024年モデル、冷房能力6.5キロワット・2.5馬力」旧製品だがFBページでダバオのエアコン専門業者(Denlex Airconditioning Services)が設置工事費込みで3万8500ペソ(約10万円)という価格で販売していた。この製品はサムスン電子のセパレートエアコンの中では低価格帯に位置する。フィリピンでは、韓国メーカーが家電製品全般で高いブランドイメージを確立しており、高品質でありながら、日系メーカーの同等モデルと比較して安価な販売価格設定が、可処分所得の伸びが顕著な一般家庭層のニーズに合致している。

　韓国勢は、戦略的な価格設定に加え、積極的な広告展開と流通網の確保で市場を席巻。特に地方都市への浸透を加速させている。

　対する日系メーカーは、耐久性や省エネ性能といった日本製品の強みを最大限に生かす戦略をとる。ダイキン工業はインバーター技術による高い省エネ性能を、パナソニックはナノイー技術による空気清浄機能を搭載したハイエンドモデルに注力。初期費用よりも長期的な電気代の節約や、健康志向の高まりに応える付加価値で差別化を図っている。

　日系メーカー関係者は「フィリピンの電力料金は高いため、耐久性と省エネ性能の高さは必ず理解してもらえる。富裕層や業務用市場では、依然として日本製品への信頼が厚い」と述べ、高機能・高品質路線での勝機を見出す姿勢だ。

　フィリピンのエアコン市場は、今後も経済成長と都市化の進展により拡大が見込まれている。韓国勢の低価格攻勢と日系メーカーの高付加価値戦略が激しくぶつかり合うなか、市場のシェア構造は流動的であり、それぞれのメーカーが現地ニーズをいかに捉え、競争力を高めていくかが焦点となる。

【編集：Eula】